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国货品牌撕逼戴森,是“碰瓷营销”,还是真硬核?

作者:admin      发布日期:2020-01-14   点击:

  “有人的地方就有江湖,有江湖的地方就有恩怨”这句名言恰恰映照了当今的营销圈。蹭热点,控舆论,玩人设,引导公众认知,为品牌撩粉,这一套玩法互联网人玩起来可谓驾轻就熟,没想到,传统企业界也越来越有这种倾向。这不,做吸尘器的添可和戴森,就演绎了一出“广告碰瓷”的好戏。

  双方广告像素级相似

  先理一理本次“碰瓷事件“的来龙去脉。戴森作为广受中国消费者膜拜的高端电器品牌,自不必多说。3月27日,戴森发布了年度吸尘器新品V11,并同步在各个渠道为新品造势发布广告。然后就有眼尖的网友发现了尴尬的一幕:戴森在分众投放的电梯广告,与国货品牌添可的广告画面与宣传内容竟然”像素级相似”!  

  上图为添可的广告画面内容,下图为戴森的广告画面与内容。

  不难看出,两个品牌的产品功能都是主打“智能”,而添可的广告更是霸气地出现了“拒绝假智能“五个大字。此处,撕逼的气息弥漫在两者的心头。

  添可和戴森,到底谁碰瓷谁

  目前,戴森尚未就此事发表回应,而添可却率先官宣。以下是添可官方的回应:“三十年河东,三十年河西。曾经的追随者开创了智能吸尘技术,真正利用智能解决清洁难题;曾经的领跑者,似乎在智能议题上碰瓷。”

  这段宣言无疑直指戴森。再回顾下两个品牌的新品发布顺序,似乎能找到答案。

  添可是科沃斯集团旗下的高端智能家电品牌,3月初发布了一款号称“会思考”的吸尘器 Pure one。笔者在电商平台大概浏览了一下Pure one的概况,无外乎是声称自己的吸尘器是革新换代的智能产品等等。而戴森在3月底发布的V11,也自称是戴森有史以来吸力最大的智能无绳吸尘器。看到这里,再结合添可官博给出的信息,事件的缘由也就呼之欲出了——无非是争夺一个智能吸尘器的名头。从现在的宣传口径上看,添可一口咬定了自己才是真智能,而戴森只是假智能。

  是谁不重要,消费者买单才是王道!

  添可虽然背靠科沃斯,算是系出名门,并且在美亚广受好评,仅上线半年便占据12%的市场份额,但国人对国货品牌始终有一种认知偏见,认为国产就是低端,连马桶盖、电饭煲都要跑到邻国去买,这种偏见在高端家电行业尤其明显。所以,在品牌影响力和产品知名度上,添可距离戴森这种国际品牌还是有不小的差距的,所以本次碰瓷事件中,添可难免有蹭戴森热度的嫌疑。

  热度蹭得好,品牌声量响!鹅厂与360的3Q大战,王自如与罗永浩相约优酷之巅,瑞幸与星巴克的相爱相杀……哪怕强如百事、IBM,都是靠这种关联定位的品牌营销手段起家,所以不管以上两个品牌,是谁在玩碰瓷都不足为奇了。

  这次戴森和添可的“碰瓷事件”闹得沸沸扬扬,甚至有点全网刷屏的意味,作为营销手段无可厚非,但对潜在消费者而言,“是骡子是马,还要拿出来溜溜”。不管品牌如何宣传自己的产品,最终买单的永远是消费者,用了好不好,自然见分晓。至于谁在碰瓷,也就没那么重要了。

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